报告主要内容
行业解析
企业决策提供基础依据。
全球视野
助力企业全球化战略布局与决策
政策环境
紧跟时政，把握大局。
产业现状
助力企业精准把握市场脉动。
技术动态
保持企业竞争优势，创新驱动发展。
细分市场
发掘潜在商机，精准定位目标客户。
竞争格局
知己知彼，制定有效的竞争策略。
典型企业
了解竞争对手、超越竞争对手。
产业链调查
上下游全产业链一网打尽，优化资源配置。
进出口跟踪
把握国际市场动态，拓展国际业务。
前景趋势
洞察未来，提前布局，抢占先机。
投资建议
合理配置资源，提高投资回报率。
服务客户
导读:总体看来，目前国内手机企业的发展形势表现为三分天下的竞争格局。第一梯队以三星、苹果、索尼为代表，凭借其强大的资本和技术优势牢牢占据高端市场，并逐 步延伸至中低端市常第二梯队以国产品牌手机中兴、华为、多普达、联想、TCL、金立等为主要代表，凭借其质量上乘、品牌保证、价格低廉
报告说明:
beplay登录中心发布的《2015-2020年中国手机市场分析与投资前景研究报告》共十八章。报告介绍了手机行业相关概述、中国手机产业运行环境、分析了中国手机行业的现状、中国手机行业竞争格局、对中国手机行业做了重点企业经营状况分析及中国手机产业发展前景与投资预测。您若想对手机产业有个系统的了解或者想投资手机行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
移动电话，或称为无线电话，通常称为手机，原本只是一种通讯工具，早期又有大哥大的俗称，是可以在较广范围内使用的便携式电话终端，最早是由苏联工程师列昂尼德.库普里扬诺维奇于1957年发明的。迄今为止已发展至4G时代了。手机分为智能手机（Smart phone）和非智能手机（Feature phone），一般智能手机的性能比非智能手机好，但是非智能手机比智能手机稳定。
beplay登录中心发布的《2015-2020年中国手机市场分析与投资前景研究报告》共十八章。报告介绍了手机行业相关概述、中国手机产业运行环境、分析了中国手机行业的现状、中国手机行业竞争格局、对中国手机行业做了重点企业经营状况分析及中国手机产业发展前景与投资预测。您若想对手机产业有个系统的了解或者想投资手机行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
移动电话，或称为无线电话，通常称为手机，原本只是一种通讯工具，早期又有大哥大的俗称，是可以在较广范围内使用的便携式电话终端，最早是由苏联工程师列昂尼德.库普里扬诺维奇于1957年发明的。迄今为止已发展至4G时代了。手机分为智能手机（Smart phone）和非智能手机（Feature phone），一般智能手机的性能比非智能手机好，但是非智能手机比智能手机稳定。
总体看来，目前国内手机企业的发展形势表现为三分天下的竞争格局。第一梯队以三星、苹果、索尼为代表，凭借其强大的资本和技术优势牢牢占据高端市场，并逐 步延伸至中低端市场。第二梯队以国产品牌手机中兴、华为、多普达、联想、TCL、金立等为主要代表，凭借其质量上乘、品牌保证、价格低廉，再加上本土文化 的渗透占据中低端市场。第三梯队以国产杂牌手机“山寨机”为主要代表，占据国内很大的低端市场。目前，国产手机已经摆脱了艰难的时期，虽然三星凭借其品 牌、技术等优势，其市场份额占比排在第一位，但是以联想、华为、中兴、酷派为主要代表的国产手机占有的市场份额总和也已接近百分之八十，国产手机关注度占 据整个中国手机市场品牌关注度的比例最大。从手机厂商的销量来看，三星、诺基亚、华为分列中国手机市场销售量前三位，而诺基亚的市场份额同比下降了 18.5%，市场份额被上升较快的几大国产品牌分食。
第一部分行业发展现状
第一章全球手机行业发展分析22
第一节 国际手机行业发展轨迹综述 22
一、国际手机行业发展历程22
二、国际手机行业发展面临的问题25
三、国际手机行业技术发展现状及趋势27
第二节 世界手机行业市场情况 29
一、2015年世界手机产业发展现状29
二、2015年国际手机产销情况分析30
三、2015年国际手机行业研发动态32
四、2015年全球手机行业挑战与机会34
第三节 部分国家地区手机行业发展状况 36
一、2013-2015年美国手机行业发展分析 36
二、2013-2015年欧洲手机行业发展分析 37
三、2013-2015年日本手机行业发展分析 38
四、2013-2015年韩国手机行业发展分析 39
第二章我国手机行业发展现状41
第一节 中国手机行业发展概述 41
一、中国手机行业发展历程41
二、中国手机行业发展面临问题52
三、中国手机行业技术发展现状54
第二节 我国手机行业发展状况 57
一、2014年中国手机行业发展回顾57
二、2015年我国手机市场发展分析59
三、2015年我国手机市场特点分析64
四、2015年手机行业发展分析65
第三节 中国手机行业供需分析 66
一、2015年中国手机市场供给总量分析66
二、2015年中国手机市场供给结构分析70
三、2015年中国手机市场需求总量分析70
四、2015年中国手机市场需求结构分析71
五、2015年中国手机市场供需平衡分析72
第三章中国手机行业经济运行分析73
第一节 2015年手机行业运行情况分析73
一、2015年手机行业经济指标分析73
二、2015年手机行业收入前十家企业74
第二节 2015年手机行业产量分析75
一、2015年我国手机产品产量分析75
二、重点行业手机产品需求分析预测76
第三节 2015年手机行业
进出口
分析78
一、2015年手机行业进口总量及价格78
二、2015年手机行业出口总量及价格78
三、2015年手机行业进出口
数据
统计80
1、中国手机进出口的特点分析 80
2、中国手机进出口地区分布状况82
3、中国手机进出口的贸易方式及经营企业分析85
四、2015-2020年手机进出口态势展望88
1、行业出口前景及建议88
2、行业进口前景及建议88
第四章手机细分市场发展分析90
第一节 3G手机市场分析90
一、市场概述90
二、市场关注状况91
三、市场发展状况92
1、3G移动电话用户规模92
2、3G手机市场规模分析92
3、3G手机市场价格走势分析93
四、3G终端产品分析 94
1、WCDMA市场分析 94
2、CDMA2000市场分析94
3、TD-SCDMA市场分析94
五、中国3G业务发展状况95
六、市场机遇与挑战98
七、市场走势与策略102
八、2015年3G手机市场发展分析104
第二节 智能手机市场发展分析 106
一、金融危机对智能手机市场影响106
二、2015年智能手机市场发展状况107
三、2015年热门智能手机市场分析109
四、2015年智能手机市场分析112
1、智能手机生产情况分析 112
2、智能手机销售情况分析 112
第三节 拍照手机市场发展分析 113
一、高像素拍照手机市场现状113
二、高像素手机产品分布特征114
三、主流厂商竞争力对比117
四、市场发展动态118
第四节 中国手机行业细分市场结构分析 122
一、手机行业市场结构现状分析122
二、手机行业细分结构特征分析122
三、手机行业细分市场发展概况123
1、Android智能手机市场发展分析123
2、4G手机市场发展分析129
3、品牌格局的分析130
四、手机行业市场结构变化趋势134
第五节 GPS手机市场分析预测 134
一、GPS手机市场规模分析134
二、GPS手机市场价格走势分析135
三、GPS手机市场品牌关注度分析136
四、GPS手机市场竞争格局分析136
五、GPS手机市场最新发展动向分析136
六、GPS手机市场前景预测137
第六节 双卡手机市场分析预测 137
一、双卡手机市场规模分析137
二、双卡手机市场价格走势分析137
三、双卡手机市场品牌关注度分析138
四、双卡手机市场竞争格局分析138
五、双卡手机市场最新发展动向分析139
六、双卡手机市场前景预测139
第七节 中国音乐手机市场分析 139
一、音乐手机市场规模分析139
二、音乐手机市场价格走势分析140
三、音乐手机市场品牌关注度分析140
四、音乐手机市场最新发展动向分析141
五、音乐手机市场存在的问题142
六、音乐手机市场前景预测142
第八节 中国电视手机市场分析 142
一、市场概述142
二、关于手机电视143
三、中国手机电视市场概况145
四、中国手机电视用户调查146
五、电视手机市场前景调查151
六、手机电视市场机遇与挑战153
第五章中国手机行业区域市场分析157
第一节 2015年华北地区手机
行业分析
157
一、2012-2015年行业发展现状分析 157
二、2012-2015年市场规模情况分析 157
三、2012-2015年市场需求情况分析 157
四、2015-2020年行业发展前景预测 158
第二节 2015年东北地区手机行业分析159
一、2012-2015年行业发展现状分析 159
二、2012-2015年市场规模情况分析 160
三、2012-2015年市场需求情况分析 160
四、2015-2020年行业发展前景预测 162
第三节 2015年华东地区手机行业分析162
一、2012-2015年行业发展现状分析 162
二、2012-2015年市场规模情况分析 164
三、2012-2015年市场需求情况分析 165
四、2015-2020年行业发展前景预测 166
第四节 2015年华南地区手机行业分析166
一、2012-2015年行业发展现状分析 166
二、2012-2015年市场规模情况分析 168
三、2012-2015年市场需求情况分析 168
四、2015-2020年行业发展前景预测 170
第五节 2015年华中地区手机行业分析170
一、2012-2015年行业发展现状分析 170
二、2012-2015年市场规模情况分析 173
三、2012-2015年市场需求情况分析 174
四、2015-2020年行业发展前景预测 174
第六节 2015年西南地区手机行业分析175
一、2012-2015年行业发展现状分析 175
二、2012-2015年市场规模情况分析 176
三、2012-2015年市场需求情况分析 176
四、2015-2020年行业发展前景预测 177
第七节 2015年西北地区手机行业分析177
一、2012-2015年行业发展现状分析 177
二、2012-2015年市场规模情况分析 179
三、2012-2015年市场需求情况分析 179
四、2015-2020年行业发展前景预测 180
第六章手机行业投资与发展前景分析181
第一节 2015年手机行业投资情况分析181
一、2015年总体投资结构181
二、2015年投资规模情况181
三、2015年投资增速情况182
四、2015年分行业投资分析183
五、2015年分地区投资分析183
第二节 手机行业投资机会分析 184
一、手机投资
项目
分析184
二、可以投资的手机模式185
三、2015年手机投资机会186
四、2015年手机细分行业投资机会187
五、2015年手机投资新方向188
第三节 手机行业发展前景分析 189
一、手机市场发展前景分析189
二、我国手机市场蕴藏的商机190
三、金融危机下手机市场的发展前景191
四、2015年手机市场面临的发展商机193
五、2015-2020年手机市场面临的发展商机194
第二部分竞争格局分析
第七章手机行业竞争格局分析197
第一节 手机行业集中度分析197
一、手机市场集中度分析197
二、手机企业集中度分析198
1、不同地域企业竞争格局 198
2、不同规模企业竞争格局 199
3、不同所有制企业竞争格局199
三、手机区域集中度分析200
第二节 手机行业主要企业竞争力分析201
一、重点企业资产总计对比分析201
二、重点企业从业人员对比分析202
三、重点企业全年营业收入对比分析202
四、重点企业利润总额对比分析202
五、重点企业综合竞争力对比分析203
第三节 手机行业竞争格局分析 204
一、2015年手机行业竞争分析204
二、2015年中外手机产品竞争分析206
三、2013-2015年国内外手机竞争分析207
四、2013-2015年我国手机市场竞争分析 215
五、2013-2015年我国手机市场集中度分析215
六、2015-2020年国内主要手机企业动向 216
七、2014年国内手机企业拟在建项目216
第八章 2015-2020年中国手机行业发展形势分析218
第一节 手机行业发展概况 218
一、手机行业发展特点分析218
二、手机行业投资现状分析219
三、手机行业总产值分析219
四、手机行业技术发展分析220
第二节 2013-2015年手机行业市场情况分析223
一、手机行业市场发展分析223
二、手机市场存在的问题225
三、手机市场规模分析227
第三节 2013-2015年手机产销状况分析228
一、手机产量分析228
二、手机产能分析230
三、手机市场需求状况分析231
1、手机行业需求市场 231
2、手机行业客户结构 233
3、手机行业需求的地区差异233
第四节 产品发展
趋势预测
234
一、产品发展新动态234
二、技术新动态236
三、产品发展趋势预测238
第三部分行业盈利分析
第九章中国手机行业整体运行指标分析240
第一节 2015年中国手机行业总体规模分析240
一、企业数量结构分析240
二、人员规模状况分析240
三、行业生产规模分析241
第二节 2015年中国手机行业产销分析241
一、行业产成品情况总体分析241
二、行业产品销售收入总体分析243
第三节 2015年中国手机行业财务指标总体分析245
一、行业盈利能力分析245
1、我国手机行业销售利润率245
2、我国手机行业成本费用利润率246
二、行业偿债能力分析247
1、我国手机行业资产负债比率 247
2、我国手机行业流动比率 247
三、行业营运能力分析248
1、我国手机行业应收帐款周转率248
2、我国手机行业总资产周转率 248
3、我国手机行业流动资产周转率249
四、行业发展能力分析249
1、我国手机行业总资产增长率 249
2、我国手机行业利润总额增长率250
第十章手机行业赢利水平分析251
第一节 成本分析 251
一、2013-2015年手机原材料价格走势251
二、2013-2015年手机行业人工成本分析 256
第二节 产销运存分析 257
一、2013-2015年手机行业产销情况 257
二、2013-2015年手机行业库存情况 257
三、2013-2015年手机行业资金周转情况 261
第三节 盈利水平分析 262
一、2013-2015年手机行业价格走势 262
二、2013-2015年手机行业毛利率情况267
三、2013-2015年手机行业赢利能力 267
四、2015-2020年手机行业赢利预测 268
第十一章手机行业盈利能力分析 269
第一节 2015年中国手机行业利润总额分析269
一、利润总额分析269
二、不同规模企业利润总额比较分析269
三、不同所有制企业利润总额比较分析270
第二节 2015年中国手机行业销售利润率270
一、销售利润率分析270
二、不同规模企业销售利润率比较分析270
三、不同所有制企业销售利润率比较分析271
第三节 2015年中国手机行业总资产利润率分析271
一、总资产利润率分析271
二、不同规模企业总资产利润率比较分析271
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析272
第四节 2015年中国手机行业产值利税率分析272
一、产值利税率分析272
二、不同规模企业产值利税率比较分析272
三、不同所有制企业产值利税率比较分析273
第十二章手机重点企业发展分析 274
第一节 诺基亚274
一、企业概况274
二、2015年经营状况274
三、公司盈利能力分析276
四、公司投资风险276
第二节 摩托罗拉公司 277
一、企业概况277
二、2015年经营状况278
三、公司盈利能力分析279
四、公司投资风险280
第三节 三星集团 280
一、企业概况280
二、2015年经营状况281
三、公司盈利能力分析282
四、公司投资风险283
第四节 宁波波导股份有限公司 283
一、企业概况283
二、2015年经营状况286
三、公司盈利能力分析287
四、公司投资风险288
第五节 四川长虹集团公司 288
一、企业概况288
二、2015年经营状况293
三、公司盈利能力分析294
四、公司投资风险295
第六节 索尼爱立信295
一、企业概况295
二、2015年经营状况297
三、公司盈利能力分析298
四、公司投资风险299
第七节 联想移动通信科技公司 299
一、企业概况299
二、2015年经营状况300
三、公司盈利能力分析301
四、公司投资风险302
第八节 康佳集团股份有限公司 302
一、企业概况302
二、2015年经营状况305
三、公司盈利能力分析306
四、公司投资风险307
第九节 TCL集团股份有限公司 307
一、企业概况307
二、2015年经营状况309
三、公司盈利能力分析310
四、公司投资风险311
第十节 中兴通讯股份有限公司 311
一、企业概况311
二、2015年经营状况312
三、公司盈利能力分析314
四、公司投资风险315
第十三章 2015-2020年手机行业面临的困境及对策316
第一节 2014年手机行业面临的困境316
一、中国手机行业发展的主要困境316
二、产品结构分析316
三、核心技术分析319
四、不正当竞争分析321
五、国际品牌争夺市场321
第二节 手机企业面临的困境及对策 322
一、重点手机企业面临的困境及对策322
1、重点手机企业面临的困境322
2、重点手机企业对策探讨 324
二、中小手机企业发展困境及策略分析326
1、融资压力 326
2、成本压力 326
3、管理压力 327
三、国内手机企业的出路分析328
1、加强技术创新，提高产业技术竞争力 328
2、强化从业人员素质，加强产业人才竞争力 328
3、优化产业结构，培育产业规模竞争力 328
4、面对城镇化机遇，提升产业战略竞争力329
5、运用信息技术实现流程再造，强化产业信息竞争力 329
6、走新型工业化道路，打造产业绿色竞争力 329
7、树立品牌意识，再造产业诚信竞争力 330
8、实施“走出去”战略，锻造产业国际竞争力 330
第三节 中国手机行业存在的问题及对策 330
一、中国手机行业存在的问题330
二、手机行业发展的建议对策331
三、市场的重点客户战略实施332
1、实施重点客户战略的必要性 332
2、合理确立重点客户 333
3、重点客户战略管理 334
4、重点客户管理功能 334
第四节 中国手机市场发展面临的挑战与对策 335
一、中国手机市场发展面临的挑战335
1、某些国家的极端贸易保护主义335
2、廉价标签如何撕去 335
3、满足不同市场的需求336
4、印度等新兴智能手机行业崛起336
二、中国手机市场发展对策337
1、加强传统领域的创新应用337
2、拓展应用新领域337
3、扩大政府项目应用 338
4、大力推动民用智能手机行业市场 338
5、扩大产品出口，实现国际业务的全面发展 338
第四部分投资策略分析
第十四章手机行业投资策略分析 339
第一节 行业发展特征 339
一、行业的周期性339
二、行业的区域性339
1、手机行发展的区域性差异显著339
2、沿海地区形成了手机产业集聚中心339
三、行业的上下游340
四、行业经营模式340
1、自主品牌模式 340
2、ODM341
第二节 行业产业链分析341
一、产业链结构分析341
二、主要环节的增值空间346
三、与上下游行业之间的关联性347
四、行业产业链上游相关行业分析347
1、手机产品成本构成 347
2、手机半导体行业发展状况及影响 347
3、手机PCB行业发展状况及影响349
4、手机显示屏行业发展状况及影响 349
5、手机触摸屏行业发展状况及影响 352
6、手机电池行业发展状况及影响354
7、手机
软件
行业发展状况及影响355
8、手机设计行业发展状况及影响358
五、行业下游产业链相关行业分析358
1、手机下游行业分布 358
2、居民消费发展状况及影响358
3、移动通讯行业发展状况及影响360
4、移动通讯运营商发展状况及影响 364
六、上下游行业影响及风险提示365
第三节 行业投资形势分析 365
一、行业发展格局365
1、苹果是否重视中国市场 366
2、智能手机不容战略失误 366
3、多家厂商放弃“机海”战术368
二、行业进入壁垒368
1、规模经济 368
2、产品差异化369
3、资本需求 369
4、分销渠道 370
5、与规模无关的成本优势 370
三、行业SWOT分析371
1、手机行业优势分析 371
2、手机行业劣势分析 371
3、手机行业机会分析 373
4、手机行业威胁分析 374
四、行业五力模型分析374
1、供应商议价能力374
2、购买者的议价能力 375
3、潜在竞争者进入的能力 375
4、替代品的替代能力 376
5、产业内竞争者现在的竞争能力377
第四节 手机行业投资效益分析 378
一、2015年手机行业投资状况分析378
二、2015年手机行业投资效益分析378
三、2015-2020年手机行业投资方向 378
1、手机服务需求大378
2、手机配件、配饰需求大 379
四、2015-2020年手机行业投资建议 379
1、规模经济 379
2、产品差异化379
3、资本需求 380
4、分销渠道 380
5、与规模无关的成本优势 380
第五节 手机行业投资策略研究 381
一、2015年手机行业投资策略381
二、2015-2020年手机行业投资策略 382
三、2015-2020年手机细分行业投资策略 382
第十五章手机行业投资风险预警 383
第一节 影响手机行业发展的主要因素383
一、2015年影响手机行业运行的有利因素383
1、手机需求的持续增长为手机行业发展带来了广阔的空间 383
2、3G、手机发展为手机厂商开拓了新的盈利空间383
3、国内手机厂商面临良好的发展前景384
二、2015年影响手机行业运行的不利因素385
三、2015年我国手机行业发展面临的挑战386
1、某些国家的极端贸易保护主义386
2、廉价标签如何撕去 386
3、满足不同市场的需求387
4、印度等新兴智能手机行业崛起387
四、2015年我国手机行业发展面临的机遇388
第二节 手机行业投资风险预警 390
一、2015-2020年手机行业市场风险预测 390
二、2015-2020年手机行业政策风险预测 391
三、2015-2020年手机行业经营风险预测 393
1、实体经济的风险393
2、金融市场的不确定性394
四、2015-2020年手机行业技术风险预测 395
五、2015-2020年手机行业竞争风险预测 397
六、2015-2020年手机行业其他风险预测 397
1、技术创新风险 397
2、经营管理风险 402
第五部分行业前景展望
第十六章我国手机行业营销趋势及策略分析404
第一节 手机行业销售渠道分析 404
一、中国手机行业营销渠道概述404
1、我国手机渠道模式发展历史 404
2、我国手机市场渠道成员的构成405
二、中国手机行业销售渠道现状与特征407
1、手机销售渠道模式发展现状 407
2、主力手机厂商渠道现状与特点409
3、手机运营商定制模式及策略分析 410
三、中国手机行业销售渠道发展趋势411
1、手机营销渠道的创新411
2、手机营销渠道的发展趋势411
第二节 手机行业营销策略分析 414
一、中国手机营销概况414
二、手机营销策略探讨414
1、中国手机产品营销策略浅析 414
2、手机新产品的市场推广策略 417
3、手机细分产品营销策略分析 418
第三节 手机营销的发展趋势421
一、未来手机市场营销的出路421
二、中国手机营销的趋势预测421
第十七章
beplay登录中心关于手机行业发展趋势分析 423
第一节 2015-2020年中国手机市场趋势分析423
一、2015-2020年我国手机市场趋势总结 423
1、早期阶段 423
2、发展阶段 426
3、分化阶段（2003年-2010年）428
4、快速扩张阶段（2011年至今）430
5、智能手机经历的三个发展阶段430
二、2015-2020年我国手机发展趋势分析 431
1、产量保持较高增速 431
2、出口量额稳步提升 431
3、效益规模较快增长 431
4、行业投资高位运行 431
第二节 2015-2020年手机产品发展趋势分析432
一、2015-2020年手机产品技术趋势分析 432
二、2015-2020年手机产品价格趋势分析 434
第三节 2015-2020年中国手机行业供需预测434
一、2015-2020年中国手机供给预测 434
二、2015-2020年中国手机需求预测 435
三、2015-2020年中国手机价格预测 435
1、产品价格或将呈两极分化走势，高低并行 435
2、高端商务手机价格看涨 435
第四节 2015-2020年手机行业规划建议436
一、手机行业“十二五”整体规划436
二、手机行业“十三五”发展预测438
三、2015-2020年手机行业规划建议 439
第十八章手机企业管理策略建议 440
第一节 市场策略分析 440
一、手机价格策略分析440
二、手机渠道策略分析444
第二节 销售策略分析 446
一、媒介选择策略分析446
1、直供大卖场446
2、网上销售手机 447
3、与移动运营商合作 447
二、产品定位策略分析447
1、高科产品质量卖点 447
2、产品品牌 448
3、产品包装 448
4、市场定位 448
三、企业宣传策略分析448
第三节 提高手机企业竞争力的策略 449
一、提高中国手机企业核心竞争力的对策449
二、手机企业提升竞争力的主要方向450
1、加强技术创新，提高产业技术竞争力 450
2、强化从业人员素质，加强产业人才竞争力 451
3、优化产业结构，培育产业规模竞争力 451
4、面对城镇化机遇，提升产业战略竞争力451
5、运用信息技术实现流程再造，强化产业信息竞争力 451
6、走新型工业化道路，打造产业绿色竞争力 452
7、树立品牌意识，再造产业诚信竞争力 452
8、实施“走出去”战略，锻造产业国际竞争力 452
三、影响手机企业核心竞争力的因素及提升途径453
1、“专业体验品质”的隐性竞争力453
2、解读康佳核心竞争力是如何炼成的454
3、2014年较量将从品质体验起步455
四、提高手机企业竞争力的策略456
第四节 手机行业发展战略 457
一、战略综合规划457
二、技术开发战略458
1、自我选择发展战略 459
2、战略联盟 459
3、国际化459
三、业务组合战略460
四、区域战略规划463
五、产业战略规划463
六、营销品牌战略464
七、竞争战略规划464
第五节 对我国手机品牌的战略思考 466
一、手机实施品牌战略的意义466
二、手机企业品牌的现状分析467
三、我国手机企业的品牌战略468
四、手机品牌战略管理的策略470
图表目录
图表：2014年面向终端用户的智能手机销量（以千部计算）17
图表：2014年按操作系统划分智能手机销量（以千部计算）17
图表：2014年全球手机销量（以千部计算）18
图表：2012年苹果公司研制的第4代手机18
图表：2014年各大手机生产商以及配件生产商生产的各种内部存储卡19
图表：2003-2014年全球运营商产品线覆盖制式29
图表：手机生产、制造以及销售市场哥环节的行业环境38
图表：2011-2014年中国手机市场国产、国际手机关注比例对比 43
图表：2014年中国手机市场产品关注度排名46
图表：2014年中国手机市场最受关注的前10款产品及主要参数47
图表：2014年Q1-Q4中国手机市场最受关注的前10款产品48
图表：2014年中国手机产品类型关注比例分布49
图表：2012-2014年中国手机产品类型关注比例对比49
图表：2014年Q1-Q4中国手机产品类型关注比例走势 50
图表：2014年我国手机产量区域分布格局56
图表：2014年我国的手机行业需求地区结构分布58
图表：2014年1-12月中国手机产量分省市统计61
图表：2014年我国手机产量区域分布格局62
图表：2014年我国手机累计出口额情况66
图表：2012-2014年我国手机进出口月度量价走势 67
图表：2014年我国手机出口主要国家情况68
图表：2014年我国手机主要出口国家结构分布69
图表：2014年我国手机出口主要省份情况（单位：台）70
图表：2014年我国手机出口主要省份结构分布71
图表：2014年我国手机出口主要贸易方式情况（单位：台）71
图表：2014年我国手机出口主要贸易方式结构分布72
图表：2014年11月中国3G手机市场品牌关注比例分布77
图表：2014年10-11月中国3G手机市场品牌关注比例对比 78
图表：2014年10-11月中国3G手机市场不同价位产品关注对比 79
图表：2014年10-11月中国3G手机市场不同网络模式产品关注对比 80
图表：2014年我国拍照手机前三十排名101
图表：2014年6月中国Android智能手机市场品牌关注比例分布110
图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场品牌关注比例对比110
图表：2014年6月中国Android智能手机市场最受关注的十款产品及主要参数111
图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同价格产品关注对比112
图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同核心数产品关注对比113
图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同屏幕产品关注对比113
图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同像素产品关注对比114
图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场不同电池容量产品关注对比115
图表：2014年5-6月中国Android智能手机市场品牌关注比例对比115
图表：2014年6月中国4G手机市场品牌关注比例分布116
图表：2014年5-6月中国4G手机市场品牌关注比例对比117
图表：2014年6月中国4G手机市场最受关注的十款产品及主要参数118
图表：2014年5-6月中国4G手机市场不同价格段产品关注对比118
图表：2014年6月中国4G手机市场不同屏幕尺寸产品结构119
图表：2014年6月中国4G手机市场不同像素产品结构120
图表：2014年我国GPS手机市场品牌关注度 122
图表：2014年我国双卡手机市场品牌关注度124
图表：2014年我国手机市场音乐手机排名126
图表：调查对象性别分布133
图表：调查对象年龄分布133
图表：电视手机调查对象月收入分布134
图表：电视手机调查对象认知时间分布135
图表：调查对象对手机电视的认知分布136
图表：调查对象平时喜爱的电视节目内容分布137
图表：调查对象对电视手机发展前景的看法138
图表：调查对象对电视手机发展前景的看法139
图表：调查对象认为制约电视手机发展的主要因素分布141
图表：2011-2014年我国手机行业华北地区市场规模分析143
图表：2015-2020年我国手机行业华北地区市场规模预测144
图表：2011-2014年我国手机行业东北地区市场规模分析146
图表：2015-2020年我国手机行业东北地区市场规模预测148
图表：2011-2014年我国手机行业华东地区市场规模分析150
图表：2015-2020年我国手机行业华东地区市场规模预测152
图表：2011-2014年我国手机行业华南地区市场规模分析154
图表：2015-2020年我国手机行业华南地区市场规模预测156
图表：2011-2014年我国手机行业华中地区市场规模分析159
图表：2015-2020年我国手机行业华中地区市场规模预测160
图表：2011-2014年我国手机行业西南地区市场规模分析162
图表：2015-2020年我国手机行业西南地区市场规模预测163
图表：2011-2014年我国手机行业西北地区市场规模分析165
图表：2015-2020年我国手机行业西北地区市场规模预测166
图表：2014年我国手机行业投资情况167
图表：2014年我国手机行业外商投资分析168
图表：2014年我国手机行业细分行业投资情况169
图表：2014年我国手机行业区域投资分析169
图表：2014年我国手机市场集中度分析183
图表：2014年我国手机企业集中度184
图表：2014年我国手机企业区域竞争格局184
图表：2014年我国手机行业不同规模企业竞争格局185
图表：2014年我国手机行业不同所有制企业竞争格局185
图表：2014年我国手机市场区域集中度分析186
图表：2013-2015年重点企业资产总计对比分析187
图表：2014年重点企业从业人员对比分析188
图表：2013-2015年重点企业营业收入对比分析188
图表：2014年重点企业利润总额对比分析188
图表：2009-2014年我国手机行业工业总产值 205
图表：2011-2014年中国手机行业市场规模及增长分析 213
图表：2015-2020年中国手机行业市场规模及增长预测 214
图表：2009-2014年我国手机行业产品产量215
图表：2014年我国手机产量区域分布格局216
图表：2013-2015年5月中国手机用户数量规模218
图表：2014年我国的手机行业需求地区结构分布219
图表：2009-2014年我国手机行业资产规模227
图表：2014年5、6月手机品牌关注分析228
图表：2011-2014年中国手机销售规模及增长分析 229
图表：2009-2014年我国手机行业销售利润率 232
图表：2009-2014年我国手机行业成本费用利润率 232
图表：2009-2014年我国手机行业资产负债比率233
图表：2009-2014年我国手机行业流动比率233
图表：2009-2014年我国手机行业应收账款周转率 234
图表：2009-2014年我国手机行业总资产周转率234
图表：2009-2014年我国手机行业流动资产周转率 235
图表：2010-2014年我国手机行业总资产增长率235
图表：2010-2014年我国手机行业利润总额增长率 236
图表：2010-2014年我国手机行业原材料价格指数分析 237
图表：2014年我国芯片行业的进口比例238
图表：2010-2014年我国手机行业人工成本价格指数分析242
图表：2009-2014年我国手机行业产销率 243
图表：2011-2014年手机行业存货周转情况243
图表：2011-2014年手机行业资金周转情况247
图表：2014年中国手机产品价格区间关注比例分布248
图表：2014年1-12月中国手机市场均价走势 249
图表：2010-2014年中国手机市场均价走势250
图表：2014年中国主流手机品牌产品平均价格对比251
图表：2014年6月-2014年6月中国手机市场价格指数走势252
图表：2014年6月-2014年6月中国智能手机市场价格指数走势253
图表：2015-2020年我国手机行业销售利率预测254
图表：2011-2014年我国手机行业利润总额分析255
图表：2014年我国手机行业不同规模企业利润总额比较分析255
图表：2014年我国手机行业不同所有制企业利润总额比较分析256
图表：2014年中国手机行业不同规模企业销售利润率比较分析256
图表：不同所有制企业销售利润率比较分析257
图表：2011-2014年我国手机行业总资产利润率分析257
图表：2014年中国手机行业不同规模企业总资产利润率比较分析257
图表：不同所有制企业总资产利润率比较分析258
图表：2011-2014年我国手机行业产值利税率分析 258
图表：2014年中国手机行业不同规模企业销售利润率比较分析258
图表：不同所有制企业销售利润率比较分析259
图表：2013-2015年诺基亚经营状况-流动比率261
图表：2013-2015年诺基亚净利润262
图表：2013-2015年诺基亚投资风险-标准离差263
图表：2013-2015年摩托罗拉经营状况-流动比率264
图表：2013-2015年摩托罗拉净利润 265
图表：2013-2015年摩托罗拉公司投资风险-标准离差266
图表：2013-2015年三星经营状况-流动比率267
图表：2013-2015年三星净利润 268
图表：2013-2015年三星投资风险-标准离差269
图表：2013-2015年波导股份盈利能力-流动比率272
图表：2013-2015年波导股份净利润 273
图表：2013-2015年波导股份投资风险－标准离差 274
图表：2013-2015年长虹经营状况-流动比率279
图表：2013-2015年长虹净利润 280
图表：2013-2015年长虹投资风险-标准离差281
图表：2013-2015年索尼爱立信经营状况-流动比率283
图表：2013-2015年索尼爱立信净利润284
图表：2013-2015年索尼爱立信投资风险-标准离差285
图表：2013-2015年联想移动经营情况-流动比率286
图表：2013-2015年联想移动通信科技公司287
图表：2013-2015年联想移动投资风险-标准离差288
图表：2013-2015年康佳经营状况-流动比率291
图表：2013-2015年康佳净利润 292
图表：2013-2015年康佳投资风险-标准离差293
图表：2013-2015年TCL集团经营状况-流动比率295
图表：2013-2015年TCL集团净利润296
图表：2013-2015年TCL集团份投资风险-标准离差297
图表：2013-2015年中兴通讯经营状况-流动比率299
图表：2013-2015年中兴通讯净利润 300
图表：2013-2015年中兴通讯投资风险-标准离差301
图表：手机行业的产业链结构329
图表：手机文化的定位结构345
图表：手机的性能需求结构345
图表：手机用户的购买渠道分布346
图表：1997年之前在中国销售产品的国外手机企业一览表410
图表：1997年之前国内手机生产企业一览表411
图表：第二阶段（1997－1999年）中国手机市场典型分销渠道413
图表：2015-2020年我国手机市场供给预测420
图表：2015-2020年我国手机市场需求预测421
本报告由
beplay登录中心的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、全国 及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为 您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个手机行业的市场走向和发展趋势。
本报告专业！权威！报告根据手机行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国手机行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆 企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国手机行业将面临的机遇与挑战，对手机行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析 与预测。是手机企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！
数据资料
全球宏观数据库
中国宏观数据库
政策法规数据库
行业经济数据库
企业经济数据库
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