2017-2022年中国拍卖行业市场营销策略分析与行业调研报告

第一章 拍买行业相关概述
　　第一节 拍买业基础概述
　　　　一、拍买的起源与兴起
　　　　二、拍买业的原则
　　　　三、拍买业术语
　　第二节 拍买业的运营模式分析
　　　　一、增价拍卖
　　　　二、标准增量式拍卖——大宗积压物资的拍卖活动
　　　　三、速胜式拍卖
　　　　四、反向拍卖——即“拍买”
　　第三节 拍卖业务的流程

第二章 2014-2016年国际拍买产业运行态势分析
　　第一节 2014-2016年国际拍买业运行环境分析
　　　　一、经济环境及影响分析
　　　　二、文化产业政策及影响分析
　　第二节 2014-2016年国际拍买业运行总况
　　　　一、国际拍买市场动态聚焦
　　　　二、国际拍买成交情况
　　　　三、国际拍买业存在的问题探讨
　　第三节 2014-2016年国际拍买重点国家市场透析
　　　　一、美国
　　　　二、意大利
　　　　三、德国
　　　　四、英国
　　　　五、法国
　　第四节 2017-2022年国际拍买业趋势分析

第三章 2014-2016年中国拍买业运行环境解析
　　第一节 2014-2016年中国宏观经济环境分析
　　　　一、中国GDP分析
　　　　二、消费价格指数分析
　　　　三、城乡居民收入分析
　　　　四、社会消费品零售总额
　　　　五、全社会固定资产投资分析
　　　　六、进出口总额及增长率分析
　　第二节 2014-2016年中国拍买行业政策环境分析
　　　　一、《中华人民共和国拍卖法》
　　　　二、《中华人民共和国公司法》
　　　　三、《文化产业振兴纲要》
　　　　四、其它相关产业政策法规
　　第三节 2014-2016年中国拍买行业社会环境分析
　　　　一、人口环境分析
　　　　二、教育环境分析
　　　　三、文化环境分析
　　　　四、生态环境分析

第四章 2014-2016年中国拍买业运行新形势分析
　　第一节 2014-2016年中国拍买业运行总况
　　　　一、中国传统拍卖业悄然步入“网络时代”
　　　　二、中国拍卖业洗牌在即
　　　　三、全球瞩目中国藏家购买力
　　　　四、当代书画、现当代陶艺等两极分化继续加剧
　　第二节 2014-2016年中国拍买企业分析
　　　　一、拍卖公司继续百花齐放
　　　　二、中国批准16家拍卖企业第一类文物拍卖经营资质
　　　　三、拍卖公司上市加速
　　　　四、新公司不断抢食市场份额的
　　　　五、老牌拍卖公司亟待突围
　　第三节 现阶段中国拍卖业面临的壁垒分析

第五章 2014-2016年中国拍买业市场供需分析剖析
　　第一节 2014-2016年中国拍买业市场亮点聚焦
　　　　一、"抢"字成春拍流行词
　　　　二、茶文化藏品成拍卖会热点
　　　　三、内地拍卖市场总成交额再创新高
　　　　四、三大藏家将再掀拍卖狂潮
　　　　五、更多拍品加入亿元俱乐部
　　　　六、中国艺术品“亿元榜单”记录
　　第二节 2014-2016年中国拍买市场细分领域透析
　　　　一、瓷器玉器
　　　　1、嘉德
　　　　2、北京华辰
　　　　3、北京保利
　　　　二、当代书画、油画
　　　　1、投放量
　　　　2、成交率
　　第三节 2014-2016年中国拍买业三大中心分析
　　　　一、北京
　　　　二、上海
　　　　三、广东

第六章 2014-2016年中国网上拍卖业探析
　　第一节 拍卖与网上拍卖分析
　　　　一、拍卖
　　　　二、网上拍卖
　　　　三、网上拍卖的主要方式
　　第二节 网上拍卖的主要特点分析
　　　　一、拍卖标的范围不同
　　　　二、参与拍卖活动的空间不同
　　　　三、拍卖活动结束方式不同
　　　　四、拍卖活动的成本不同
　　　　五、中介机构的服务不同
　　第三节 我国网上拍卖面临的问题及其解决办法
　　　　一、网上拍卖的法律风险及其对策
　　　　二、网上拍卖的信用困惑及其规范措施
　　　　三、网上拍卖的非法行为及其解决办法
　　　　四、网上拍卖的征税问题
　　　　五、网上拍卖的线下交易难题
　　　　六、网上拍卖的欺诈行为及其防范措施
　　　　七、网上拍卖中卖主操纵价格问题

第七章 2014-2016年中国拍卖行的市场营销策略分析
　　第一节 拍卖市场营销组合
　　　　一、拍卖的特点
　　　　二、拍卖市场营销组合
　　第二节 拍卖物方向分析
　　　　一、拍卖物方向的选择
　　　　二、拍卖物的征集
　　　　三、拍卖物的组合
　　第三节 拍卖行底价策略
　　　　一、无底价拍卖
　　　　二、底价拍卖
　　　　三、有底价确定的方法底价确定的方法有比较法
　　第四节 拍卖行的渠道策略
　　第五节 拍卖行的促销策略
　　　　一、促销目标
　　　　二、促销策略
　　第六节 拍卖行的拍卖技巧

第八章 2014-2016年中国拍卖行行业竞争新格局分析
　　第一节 2014-2016年中国拍买业竞争总况
　　　　一、整体竞争力分析
　　　　二、潜在进入者与替代产品
　　第二节 国内外企业竞争力对比分析
　　　　一、成长、盈利能力对比分析
　　　　二、抗风险、偿债能力对比分析
　　　　三、综合竞争能力对比分析
　　第三节 2014-2016年中国拍买业企业集中度分析
　　第四节 2017-2022年中国拍买业竞争趋势分析

第九章 2014-2016年国际拍卖业四大霸主运行浅分析
　　第一节 佳士得（CHRISTIE S）
　　　　一、企业概况及网络分布
　　　　二、企业业务范围及规模分析
　　　　三、近三年佳士得成交总额同比分析
　　　　四、中国艺术品所占份额
　　　　五、企业动态分析
　　第二节 索斯比
　　第三节 克里斯蒂
　　第四节 苏富比（SOTHEBY S）

第十章 2014-2016年中国拍卖业主体企业竞争力分析
　　第一节 中国保利集团公司
　　　　一、企业概况
　　　　二、保利春拍交易额创新高
　　第二节 西泠拍卖
　　　　一、企业概况
　　　　二、西泠拍卖五周年秋拍大典聚焦
　　　　三、西泠拍卖京、沪、杭三地齐襄盛举
　　　　四、西泠拍卖交易额分析
　　第三节 北京匡时国际拍卖有限公司
　　第四节 中国嘉德国际拍卖有限公司
　　第五节 北京翰海拍卖有限公司
　　第六节 北京荣宝拍卖有限公司
　　第七节 上海朵云轩拍卖有限公司
　　第八节 中贸圣佳国际拍卖有限公司
　　第九节 北京长风拍卖有限公司

第十一章 2017-2022年中国拍卖行业投资价值与投资前景研究分析
　　第一节 2014-2016年中国拍卖业投资概况
　　　　一、中国拍卖业投资特性
　　　　二、中国拍卖业投资环境分析
　　　　三、外资进出对中国本土拍卖业影响
　　第二节 2017-2022年中国拍卖业投资机会分析
　　　　一、中国拍卖业区域投资潜力分析
　　　　二、中国拍卖业投资热点分析
　　第三节 2017-2022年中国拍卖行行业投资前景预警
　　　　一、市场运营机制
　　　　二、竞争风险
　　　　三、本国筹资的重要性
　　　　四、其它风险
　　第四节 权威专家投资观点

第十二章 2017-2022年中国拍买业前景展望与趋势预测分析
　　第一节 2017-2022年中国拍买业趋势分析
　　　　一、中国拍买业市场规模预测分析
　　　　二、中国艺术品及拍买市场趋势分析
　　　　三、中国拍卖行企业趋势预测
　　第二节 2017-2022年中国网上拍卖的发展趋势
　　　　一、我国网上拍卖市场潜力巨大
　　　　二、网上拍卖区域分析
　　　　三、行业性质的B2B模式网上拍卖将获得长足发展
　　　　四、网上拍卖物品的种类将越来越丰富
　　　　五、各种网上拍卖技术和方法将得以创新和应用

图表目录：部分
图表 2005-2016年中国GDP总量及增长趋势图
图表 2016年中国三产业增加值结构图
图表 2008-2016年中国CPI、PPI月度走势图
图表 2005-2016年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表 2005-2016年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表 2000-2016年中国城乡居民人均收入增长对比图
图表 1978-2016年中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表 1978-2016年中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表 2005-2016年中国工业增加值增长趋势图
图表 2005-2016年我国社会固定投资额走势图
图表 2005-2016年我国城乡固定资产投资额对比图
图表 2005-2016年我国财政收入支出走势图
图表 2009-2016年人民币兑美元汇率中间价
图表 2016年人民币汇率中间价对照表
图表 2009-2016年中国货币供应量统计表　单位：亿元
图表 2009-2016年中国货币供应量的增速走势图
图表 2001-2016年中国外汇储备走势图
图表 2005-2016年中国外汇储备及增速变化图
图表 2016年12月23日中国人民币利率调整表
图表 2007-2016年央行历次调整利率时间及幅度表
图表 我国历年存款准备金率调整情况统计表
图表 2005-2016年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表 2005-2016年我国货物进出口总额走势图
图表 2005-2016年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表 2005-2016年中国就业人数走势图
图表 2005-2016年中国城镇就业人数走势图
图表 1978-2016年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图
图表 1978-2016年我国总人口数量增长趋势图
图表 2016年人口数量及其构成
图表 1978-2016年中国城镇化率走势图
图表 2005-2016年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图
略……